Sheini globaalne ümberkujundamine: kas tarneahela migratsioon võib säästa seiskunud väärtused?
Sheini globaalne ümberkujundamine: kas tarneahela migratsioon võib säästa seiskunud väärtused?
Pärast IPO käivitamist Ameerika Ühendriikides 2023. aastal on Sheini väärtus pidevalt vähenenud.
Hiljuti teatati, et Shein seisab silmitsi survega alandada selle hindamist 30 miljardi dollarini. Ja on ka teateid, et Sheini aktsionärid on soovitanud kohandada hindamist, et aidata saavutada oma esialgset avalikku pakkumist Ühendkuningriigis.
Tuleb märkida, et Sheinit on varem kuulujutud, et teda hinnatakse miljardite dollaritega. Pärast Londoni IPO -le üleminekut pole Sheini hindamine mitte ainult kasvanud 66 miljardilt dollarilt 50 miljardile dollarile, vaid ka langenud oma praegusele 30 miljardile dollarile. Eriti tähelepanuväärne on see, et Sheini loendi väljavaated Londonis on endiselt ebakindlad.
Võib -olla on tulevaste ebakindluste mõju vähendamiseks algatanud Shein tarneahela rände - hiljuti on teatatud tarnijatest, kes lisavad Vietnamis uusi tootmisliine. Ehkki Sheini pressiesindaja eitas eelnimetatud meetmeid, kutsub see siiski esile eredat kujutlusvõimet.
Erinevatel olukordadel, millega Sheinil praegu silmitsi seisab, on tegelikult sügavamad põhjused, mis on Hiina välismaised ettevõtted silmitsi intensiivistatud globaalse geopoliitilise konkurentsi taustal, normaliseeritud tarneahela kõikumistel ja suurenenud vastavusriskidel. Staariettevõttena globaliseerumise laines võib Sheinit öelda, et see on esimene, kes bruntit kannab.
Hindamise langus: ülemineku loogika 66 miljardilt 30 miljardile
Sheini pealinna loo tõusud ja mõõnad kajastavad intensiivset kokkupõrget ettevõtte strateegia ja väliskeskkonna vahel.
Vaadates tagasi 2023. aasta maisse, lõpetas Shein uue rahastamisvooru 2 miljardit dollarit, kusjuures investorid, sealhulgas Sequoia Capital, Pan Atlantic Capital, samuti Araabia Ühendemiraatide ja Saudi Araabia suveräänsed rikkusefondid. Pärast finantseerimise lõppu on Sheini väärtus umbes 66 miljardit dollarit. Sel ajal oli Shein populaarsuse võrratu.
Kuid vähem kui kahe aasta pärast on Sheini hindamine vähenenud. Selle aasta 7. veebruaril plaanib Reutersi sõnul kiire moehiiglane Shein vähendada oma hindamist umbes 50 miljardi dollarini võimaliku Londoni noteerimises, mis on ligi veerand madalam kui tema hinnang 2023. aastal. Tänapäeval on Sheini hindamine pessimiliselt ennustatud 30 miljardi dollarini.
Erinevad märgid näitavad, et läike hindamise langus on muutunud faktiks. Sheini hindamislanguse peamised põhjused hõlmavad USA valitsuse poliitilist mahasurumist, ebakindlust globaalses tarneahelas ja vastavusriskide ahelreaktsioon.
Esiteks on USA valitsuse poliitika mahasurumine Sheini hindamise languse oluline põhjus. Varem võimaldasid USA maksuseaduse kohaselt väikesed erandid ettevõtetel vältida rahvusvaheliste kaupade impordimaksu ja tolliülevaateid jaemüügiväärtusega alla 800 dollarit. Kuid selle aasta veebruari alguses tühistas USA poliitika "väikeste pakettide maksuvabastuse", mis mõjutas piiriüleste e-kaubanduse platvormide, näiteks Shein Ameerika Ühendriikide äri- ja ärimudeleid.
Netizen postitas Xiaohongshu, et kleit, mille nad Sheinis kogusid, läks otse 8 dollarilt 21 dollarini; Miljonid paketid on tagasi lükatud ja laos väljas, põhjustades ettevõtete suuri kahjusid.
Ehkki Ameerika Ühendriigid teatasid selle aasta 7. veebruaril, et lükkab tagasi maksuvabastuste tühistamise, kuni tariifitulude kogumiseks on loodud piisavad süsteemid, on korduv tariifipoliitika juba tarbijate ja ettevõtete entusiasmi summutanud. Välismaised meediaaruannete kohaselt on Sheini müük Ameerika Ühendriikides teise meetme analüüsi põhjal, mis põhineb Ameerika Ühendriikides, iga päev kuni 41% -ni uue poliitika rakendamisele järgnevatel päevadel.
Sarnased poliitikad mõjutavad Sheini peamist konkurentsivõimet: paljud tellimused USA turul sõltuvad maksude vältimiseks olemasolevatele poliitikatele. Wall Street Journali raporti kohaselt võib väikese vabastusklausli tühistamine põhjustada Sheini kannatada suuremat kahju kui TEMU. Teadlike allikate sõnul täidavad praegu kohalikud müüjad, kellel on USA-s inventari, ja ei vaja väikeste vabastusklauslitega üle ühe kolmandiku USA tellimustest, kuid Shein tugineb tugevamalt väikestele vabastusklauslitele.
Pealegi pole tulevane tariifipoliitika endiselt piisavalt selge. Kui poliitika pikeneb, suurenevad Sheini logistikakulud märkimisväärselt ja kasumimarginaalid võivad veelgi suruda.
Teiseks seisab Shein silmitsi ka ebakindlusega globaalses tarneahelas. Globaalsete tarneahelate ebakindlus ei piirdu tarneahela juhtimisega, vaid hõlmab ka poliitilisi riske, geopoliitilisi riske ja sotsiaalseid tegureid. Globaalsete majanduslike kõikumiste intensiivistumisega võib mõjutada tootmisettevõtete lühiajalist nõudlust, eriti need, mis tuginevad riskidele tarneahelatele.
Sheini tarneahela juhtimine peab kohanema globaalse tarneahela ebakindlusega. Poliitikamuudatused võivad siiski avaldada otsest mõju tarneahela stabiilsusele. Lisaks suurendab tarneahela integreerimise keerukus ka juhtimisraskusi.
Lõpuks on Sheini suhtes ka vastavusriskide ahelreaktsioon. USA reguleerivad asutused on süüdistanud Sheinit sunniviisilises töös, keskkonna rikkumises ja intellektuaalomandi rikkumises. Sheini lähenemisviis on suurendada lobitöö kulutusi.
OpenSecretsi avaldatud andmete kohaselt suurenesid Sheini lobitööd 2023. aastal 657% võrreldes eelmise aastaga ja ka palgatud lobistide arv kasvas 8 -lt 14 -lt 14 -le. Praegu ei ole Shein praegu juriidilisi riske täielikult kõrvaldanud.
Hindamise langusel 66 miljardilt 30 miljardile on oma loogika. Sheini hindamise kõikumised tulenevad mitmete tegurite tulemuseks ja neid võib lühiajaliselt olla keeruline lahendada.
Tarneahela ränne: Vietnami udu ja „deiniseerimise” tõde
Seistes silmitsi keeruka olukorraga, näib Sheini vastus algavat tarneahelast.
Asjaga tuttava allika sõnul on Shein nihutanud oma keskendumise tarneahelale, kuna USA mahasurumine Hiina tollimaksuvaba impordipoliitikale väikeste kaupade jaoks. Hiljuti on teatatud, et Shein palub mõnel oma tipptasemel rõivaste tarnijatel luua Vietnamis uus tootmisvõimsus.
Bloombergi viidavate vaatlejate võrgustiku ja teiste meediate sõnul julgustab Shein tarnijaid looma Vietnamis uusi tootmisliine võimalike tariifide väljakutsetega. Selle plaani rakendamise kiirendamiseks on Shein esitanud rea atraktiivseid tingimusi, sealhulgas ostuhindade tõusu, rohkem tellimusi, rohkem tellimusi, tootmisprotsessi toetamist ja muid stiimulmeetmeid, mis aitavad tarnijatel tootmisvõimalusi ja kangaid Hiinast Vietnami.
Seejärel eitas Shein uudiseid. Aruannete kohaselt on teadlikud allikad siiski teatanud, et need ergutusmeetmed on kavandatud kuude kaupa ja on kiirenenud viimastel nädalatel. Näib, et Shein on püütud tarneahela rände "Vietnami udus".
Tegelikult on Sheini viimaste aastate suundumus olnud keskenduda tarneahela tasemele, olgu selleks sujuvam IPO või vältida tariifipoliitikate mõju. Saame aru põhjusest, miks Shein seda teeb, kui see on erineva tarneahela omandiõigusega tootmisettevõttena, on see loomulikult väga vastuvõtlik asjakohase poliitika mõjule.
Sel moel selgub Sheini "de sinicizationi" tõde. Nanjingis asutatud ja Guangzhous toodetud Shein on püüdnud kõrvaldada oma "valmistatud Hiinas" tausta ja saada põhjalikumaks "globaalsemaks ettevõtteks". Näeme, et Shein on kasutusele võetud Brasiilias ja Türkiyes.
Kuid kiire moetööstuse kõige kriitilisem tarneahela lüliks ei pruugi Shein oma Hiina jäljendit kustutada. Selle põhjuseks on asjaolu, et algusest kuni tänaseni on Sheini "Survival Foundation" - peamine tarneahel on endiselt Hiinas.
Laika mõttekoja andmetel on Guangzhou koos sadade aastatepikkuste tekstiil- ja rõivaste traditsioonidega moodustanud ideaalse tarneahela ökosüsteemi, mille koosseisud on töömahukad ettevõtted. Panyu asub ka Guangdongi Hong Kong Acao Suur-Bay piirkonna geograafilises keskuses ning selle piirkonna rõivastehased on alati säilitanud traditsioonilise väikesemahulise rõivatootmise mudeli. See "väike töötoa stiilis" tehas, mis suudab kiiresti turunõudlusega kohaneda, on algusest peale andnud viljaka pinnase Sheini "väikese järjekorra kiire reageerimise" mudeli jaoks - odavad, kiired ja mitmekesised kategooriad.
Võib öelda, et kodumaine tarneahel on Sheini silma paista ja see on ka nurgakivi, mis tänapäevalgi kindlalt seisab. Sheinil on keeruline täielikult "sinicuse".
Teisest vaatenurgast ei ole Vietnami tarneahela suurendamine ühekordne lahendus. Sheini idee on hea - Vietnamil on Kagu -Aasia tootmiskeskus loomulikult potentsiaal Hiina tootmisvõimsusel. Tarneahela rände kuulujuttude taga on mõistlik spekulatsioon turult, et Shein väldib tariife ja mitmekesistab geopoliitilisi riske.
Kuid see pole kindlasti lollikindel lahendus. Ühest küljest ei saa tarneahela Vietnami ümberpaigutamine täielikult lahendada USA poliitilise mahasurumisega silmitsi seismise riski. Teisest küljest peab Shein kandma suurenenud hankekulude negatiivset mõju.
Tee läbimiseks: passiivsest kaitsest aktiivse rekonstrueerimiseni
Võib -olla oleme kõik märganud, et Shein kasutab ebasoodsates olukordades alati passiivset kaitset. Teisisõnu, Sheinil võib puududa innukas ülevaade tööstuse suundumustest.
See võib olla otseselt seotud Sheini "COST First" filosoofia kiire arengu ja rakendamisega. Eriti kui silmitsi vajadusega teha valida "kohaliku tootmise" ja "tariifikulude" vahel, on Shein otsustamatu.
Sheini läbimurre võib nõuda mõtteviisi muutumist, liikudes passiivsest kaitsesuhtumisest aktiivse rekonstrueerimiseni. Sel viisil võib Shein suudab seiskunud hindamise päästa.
Näiteks peab Shein oma ärimudeli ümber kujundama. See tähendab, et Shein peab läbima resoluutsema platvormi teisendamise ja ehitama avatuma ökosüsteemi.
Lisaks peab Shein järgima tarneahela "vastupidavusinvesteeringut". Piirkondliku paigutuse osas saab Shein rajada Kagu -Aasias, Ladina -Ameerikas jne piirkondlikke tarneahela keskusi, kuid see pole täielikult "siniseeritud". Sheini jaoks on oluline väljakutse, kuidas säilitada tasakaal erinevates piirkondades tarneahelate vahel.
Tehnoloogiline mõjuvõimu suurendamine on ka väga oluline aspekt. Ükskõik, kas see suurendab investeeringuid AI ennustamisse ja automatiseeritud tootmisse ning vähendab sõltuvust töömahukatest režiimidest, on see kõik seotud Sheini edasise arenguga. Samal ajal peab Shein tegema erinevaid muudatusi ESG muredele reageerimiseks.
Nõuetele vastavuse ja geopoliitilise riskijuhtimise osas peab Shein reageerima süstemaatiliselt regulatiivsetele meetmetele erinevates riikides, näiteks lokaliseeritud meeskondade palkamine ja tarneahela auditi aruannete avalikustamine, selle asemel et ajutiselt suurendada lobitöökulusid. Muidugi peab Shein kasutama võimalust tasakaalustada mitu turgu, et vähendada sõltuvust USA ühest turust. Näiteks suudab Shein kiirendada selliste arenevate turgude, näiteks Lähis -Ida ja Aafrika arengut, et mitmekesistada poliitilisi riske.
Sheini praegune olukord näitab reaalsust: üleilmastumisevastase anti -laine puhul võib ärimudelites tugineda ühele eelisele keeruline säilitada. Olenemata sellest, kas tegemist on hindamislangusega või tarneahela migratsioon, on see sisuliselt Sheini strateegilise passiivsuse kontsentreeritud puhang. Ainult üle nihutades "kõigepealt" esimest vastupidavus "ja äriloogika ümberkorraldamine võib Shein leida tormis uut elu.
