Väljundlabubu, piiriülene e-kaubandus on brändi globaalsel esirinnal
Väljundlabubu, piiriülene e-kaubandus on brändi globaalsel esirinnal
Pimedate kastide avamise tuul puhub välismaal ja on ka palju inimesi, kes varisevad sellepärast, et nad ei saa oma lemmikkujundusi avada . Labubu on muutunud populaarseks välismaal ja see mänguasi, mille jaemüügihind on mitu kümnet dollarit, on paljude kollektsionääride nõusolekul kulutada mitu korda hinna, et leida platvormidel esmaklassilisi allikaid, näiteks eBay, kui nad nad soovivad, et nad saaksid koguda või ostaks versiooni või ostaks versiooni või ostaks versiooni või ostaks seda, et nad saaksid koguda.
Pop Mart on juba Labubu 2024. -ga ise nime pannud, vastavalt finantsaruande kohaselt panustas Labubu The Monters Series 3 . 04 miljardit jüaani tuludele Bubble Martini 2024. aastal, mis on aasta-aastalt aasta-aastalt, muutes selle aasta kasumlikumaks aasta kasumlikumaks.
Ja nüüd, see IP on muutumas Bubble Mart'i jaoks võimsaks tööriistaks, mis mõjutab 2024. aastal globaalset turgu ., oli ettevõtte välismaiste tulude tulu 5 . 07 miljardit jüaani, mis moodustab ligi 40%, saavutades kasvu 375,2% võrreldes 2023. ja see on endiselt andmete tasemel.
Selle aasta mais, pärast Londoni kaubanduskeskuses asuvat löömist Labubu ostmise üle, teatas Pop Mart Labubu müügi peatamisest Ühendkuningriigis ja kavatseb toote juunist täielikult Ühendkuningriigi kauplustest eemaldada, et "vältida võimalikke ohutusküsimusi", kuid avalik arvamus usub üldiselt, et see stimuleerib turunõudlust..
See taustlugu on lihtne, ilma igasuguse filmi-, televisiooni- või mängutoodete tuletise IP -ta ja see sümboliseeritakse võimalikult suures osas - tarbekaupa, mis suudab kanda mis tahes piirkondlikke, kultuurilisi või sotsiaalseid emotsionaalseid projekte, ning valib võimalikult palju sihtrühmi ., on lihtne leida videoid "Labubupaarida". Mängus, mis pakub tarbijatele loomingulist ruumi
Samal ajal on Labubu fenomenaalne populaarsus juhtinud tähelepanu ka oma levitamiskanalitele . vastavalt meediaväljaannetele, kuna Bubble Mart Alibaba Alibaba ALIEXPRESSi ametlik sisenemine Alibaba ALIEXPRESSisse on selle müük järjekindlalt olnud trendikate mängude kategooriasse {{{4-aastaste mängude suurenemise ajal, ALIEXPRESSi üldise GMV suurenemist ALIEXPRESSI ÜLDISEKS AASTATUD KOHTA.
Enne ülemeremaade 618 ostufestivali oli "Labubu" tõusnud, et saada Aliexpressi parimaks otsinguterminiks, saades tarbijate populaarseks kanaliks ehtsate toodete ostmiseks .
Platvormide ja kaubamärkide ühine sisenemine globaalsesse perspektiivi osutab kahesugusele võimalusele tarbimise ja kultuuri piiriüleseks levitamiseks .
01. Bubble Mart "ehtne pakkumine"
Multifilmide tegelased ja kultuurilised sümbolid on populaarsed kogu maailmas ning Labubu tuletab kergesti meelde Hellokitty inimestele, Jaapanis Sanrio Corporationi lipulaeva IP . tegelikult tähistab 2024 Hellokitty IP sünnituse 50. aastapäeva ja Labubu on ka 2024. aastal eredalt silma paista, kui seda tehakse, kui see on järk -järgult {{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{järk -järgult konkurentsitud, kui seda konkureeritakse, kui konkurentsiti, kui konkureeritakse järk -järgult.
Google Trends Data andmetel on Labubu otsingu populaarsus kiiresti kasvanud viimasel aastal ja ületanud Hello Kitty mais 2025. JPMorgani uuringuaruande kohaselt on Hello Kitty jaemüügi kogunud 8 dollarit. 45 miljardit alates selle käivitamisest; 2019. aastal käivitatud Labubu müük on jõudnud 2024. aastal 3 miljardit jüaani, mis näitab viimase potentsiaali.
Kuid kahe 'ERA IPS' . Hellokitty tugineb mitme kategooria katmiseks olulisi erinevusi kahe ERA IPS '. Hellokitty turustamisteedes, mis hõlmavad stabiilset sissetuleku struktuuri {., näeme Hellokitty pilti Hellokitty pilti, näiteks rahakottide, 3 -ga {{{2}, mis on nähtud igas mujal {{.
Bubble Mart, mis käivitas Labubu, osutab suurele tähtsusele iseendaga kanalitele ja laiendab oma mõju Blind Boxi avamise mängude avamise ja tuntud kaubamärkidega {. koostöö kaudu, see viib Bubble Mart'i kõrge tunnustuse võtmeelemendile ülemeremaade turgudel: bränd või teistele sõnadele, mis on iseenese IP iseenese olemasolu, on eriti tugev {2}.
Viimase kümnendi jooksul on Hiina järk-järgult muutunud maailmavabrikust koos piiriüleste e-kaubanduse platvormide nagu Aliexpress, Shein ja TEMU tõusuga, ajendades kodumaiseid ettevõtteid kiirendama turu laienemist ja meelitama meelitama globaalseid tarbijaid .
Kuid "brändi väljundil" on kodumaiste ettevõtete globaalses . iidsetel aegadel alati olnud suhteliselt suhteliselt, et rahvusvahelisel turul oli stereotüüp "copycat" eksporditoodetest ja nüüd võivad kodumaised ettevõtted silmitsi seista selliste probleemidega nagu välismaale . liikudes sellised probleemid nagu kõrge jäljendamine ja ebaselge kaubamärgi pilt
Näiteks Tais Luckin Coffee "Li Gui poe" vaidluses viisid võltspoed logograafika, fondide ja värvide põhjalikku "jäljendamist" läbi Luckini kaubamärgi, millel on ainult väikesed erinevused logo orientatsioonis ja värvide sobitamisel.., mis on brändide kaitset pakkunud ja mis on aktiivsed. väärtus .
Pop Mart'i ainulaadsus peitub intellektuaalomandi põhimudelis, kus müüakse mitte ainult füüsilisi kaupu, vaid ka sügavamaid emotsionaalseid ja trendikaid kultuurilisi narratiive . see paneb loomulikult rohkem rõhku kvaliteedikontrolli ja brändi kujutise hooldamisele, teisisõnu ei osta tarbijad mitte ainult füüsilisi esemeid, vaid ka ehtsate toodete sümboolset väärtust {1.
Võltsitavate kaupade tagasilükkamine ja ehtsate toodete ainulaadse väärtuse rõhutamine, muutub kanali jaotus loomulikult brändi narratiivi . võtmeosaks
Ülemeremaade sotsiaalmeedia platvormidel nagu Tiktok otsitakse sageli "Lafufu", mis näitab, et see on "Labubu" . koputamisprodukt, hoolimata selle töötlemata meisterdamisest ja osadest, näiteks jäsemetest, mis ei saa vabalt liikuda, on see endiselt väga otsitud, kuna see on väga otsitud, kuna see on osutatud originaalse versiooniga {1}. Stopoe SGD jaoks 9,77 (umbes 7,5 USD), samal ajal kui sama suurusega ehtsa toote ametlik hind on mullmartil SGD 24.9.
Paljude Shopee Lafufu stiilide hind on nii madala kui SGD 0 . 60 ja nad ei vaja koha haaramiseks järjekorda.
Või see võib olla tingitud liigsest igatsusest suundumuste ja kogukonna kultuuri järele; Või võib ametlikel poodidel olla väljakannatamatu tundide kaupa järjekorda seada, koos ettearvamatute varude, võltsitud ja imitatsioonitoodetega, mis paratamatult turul ringlevad, ning isegi IP -narratiivse süsteemi dekonstrueerides humoorikalsel viisil .
Sel hetkel, vaadates tagasi kodumaiste ettevõtete globaalseks, pole raske leida, et kontrollitavate kanalite tagamisel on ettevõtete ja piiriülese e-kaubanduse koostöö "loomulik" üks .
02. bränd läheb globaalseks, platvorm lisab kütust
Bränd Going Global on ronimisprotsess, mis ühendab teadmised ja tegevuse, tasakaalustades globaalse brändistrateegia lokaliseeritud teostusega, silmitsi ka kasvavate kulude ja vastavusriskide kahesuguse survega .
Teadmised on rohkem ideede juhendamise kohta . viimastel aastatel on piiriülene kaubandus muutnud traditsioonilisest tarneahelast välismaalt "brändi+kanali" põhjalikuks ülemere laiendamiseks ., võrreldes lihtsalt toodetele keskendumisega. See paneb nüüd rohkem rõhku brändi põhjalike kontseptsioonide väljundile..
'Xing' on uurimine praktilisel tasandil ja piiriülesed tehingud peavad kõigepealt tegelema tohutu füüsilise hüppega, nii et kanalistrateegiad on eriti üliolulised . esiteks on vaja tagada ehtsate toodete ringlus, et edastada brändi pühendumust kvaliteedile, meisterdamisele ja isegi väärtustele; Jaemüügipunktid (näiteks pakendid ja järelmüük) pole siin ühendatud brändi pilt .
Varasemate brändide võrguühenduseta kanalite valimine, mis läksid globaalseks, kajastab seda ettevaatust . näiteks, kasutab ANTA peamiselt Kagu -Aasias levitamismeetodeid, tehes koostööd kohalike spordivahendite jaemüüjatega, et laiendada kiiresti oma mõju erinevatel turgudel ja vältida äririske.
Viimastel aastatel on piiriülese e-kaubanduse kiire arengu tõttu välismaale veebikanalid rohkem tähelepanu pööranud .
Kuna e-kaubanduse platvormid pole mitte ainult müügikanalid, vaid integreerivad ka selliseid infrastruktuuri nagu makse, logistika ja uus turundus (reaalajas voogesituse müük ja algoritmi tõuke), on need rohkem mastaapsed võrreldes traditsiooniliste kanalitega . lisaks on piiriülene globaalne leviaeg Interneti kaudu vähem piiratud..
Lisaks ei ole "Brändide globaalne" mitte ainult nõudlus ettevõtte laiendamise järele, vaid ka valik, et piiriülesed e-kaubandusettevõtted rikaksid oma kvaliteetset pakkumist .
Eelmise aasta aprillis oli meediumiteateid, et Aliexpress valmistus "subsideerima miljardite dollaritega kaubamärke, et minna globaalseks" . selle aasta märtsis, andis Aliexpress välja oma viimase 2025. aasta kaubamärgi Go Global Plan, eesmärgiga toetada 1000 uut kaubamärki, et saavutada iga -aastane müük ühe miljoni USA dollari.
Uut hoiakut on analüüsitud artiklis "Viimase pusletüki lõpuleviimine, Aliexpressi" miljard subsiidium "tugevdab kaubamärgi pakkumist" . Kategooriad piiriülese e-kaubandusega hõlmatud kategooriad laienevad järk-järgult valgetelt siltidelt ja madala lisandväärtusega toodetelt, mis on suureväärtustega toodete jaoks, mis on tingitud, et see on tingitud, et see on tingitud, et see on kandev. turud .
Nii et tagasi vaadates liitus Pop Mart 2019. aastal Aliexpressiga ja avas ametliku poe, kogudes kiiresti operatiivkogemusi Aliexpressi andmeressursside abiga {. ALIEXPRESS on paigutanud ka Pop Mart'i reklaamiruumid sellistesse riikidesse nagu Suurbritannia, Austraalia ja Jaapan, mis aidates sellel teha, kui see on võimalik saavutada rohkem kui Win Win Win Win Win Win Win Win Win Win Win Win Win Win Win Win Win Win Win Win Win Win Win Win Win Win Win Win-Win-i. bränd .
Lisaks sellele, et kuulub tööstuse tipptasemel, on ALIEXPRESS . muude kõrgetehnoloogiliste kaubamärkidega, näiteks Yushu tehnoloogia, ANKE innovatsiooni, ja Xiaomi valinud, et minna globaalseks, kui läheme ALIEXPRESS, on ka ALIEXPRESSi . tuntud ka selle tööstuse hulgas ka selle tööstuse hulgas ka selle töökoha hulgas ning on ka ALIEXPRESi kaudu valinud.
Nagu varem mainitud, pöörab intellektuaalomandi õigusi rõhutav ärimudel erilist tähelepanu kvaliteedikontrolli ja kaubamärgi pildi järjepidevusele, mis langeb kokku platvormi nõudlusega kujundada kanali usaldusväärsust .
Platvorm vähendab kanali jaotuse määramatust piiriülese logistika ja operatiivse toe kaudu, mis on ka kahesuunaline kasu ., näiteks TMall Global keskendub imporditud kaupade kvaliteedi tagamise edendamisele, tutvustades kolmandate osapoolte autoriteetseid kvaliteedikontrolli agentuure, et osaleda imporditud kaupade kvaliteedikontrollis; Uuendage lähtekoodi jälgimist ja muid käsimüügivastaseid funktsioone, kasutades mikro tekstuuri ja muid tehnoloogiaid .
Platvorm kontrollib rangelt "autentsete toodete" levitamisteed, mis on samaväärne nii brändi kui ka platvormi enda konkurentsivõime säilitamisega .
03. kirjutage lõpus
Kuid teistsugusest vaatenurgast rõhutab Labubu Knockoff imitatsioonide levimus ka toote konkurentsivõime küsimust mingil määral .
IP narratiiv juhib toodete sümboolset või emotsionaalset lisatasu, mis põhjustab nõudluse ülevoolu ja ebapiisavat pakkumist ning jäljendid kasutavad võimalust täita lünga .. Selles on kaks ohtu, üks on nähtavad puudused tootmisvõimsuses, kvaliteedikontrollis, arhivaatajavastases mõttes jne; Teine küsimus on see, kas Pop MART-i ainulaadset sümboolset väärtust IP jaoks saab pikas perspektiivis säilitada ja laiendada ning kas niiskusekindla mängu "kultuurilise tõlgendamise võimsuse" saab jäljendused ära võtta .
Bubble Martit ise võib pidada ettevõtteks, kellel on väga arenenud globaalne teadlikkus .. Selle ametlik veebisait näitab, et ettevõtte globaliseerumine algas 2018. aastal ja 2024. aasta lõpuks oli Hongkongis, Macau -s, Taiwanis ja üledes 130 kauplust 130 kauplust, samuti 192 robotikaupluses. selle aasta refunktsioonist. Ettevõtte loomine, põhjalikult täiendades globaalset organisatsioonilist struktuuri .
Kuid see, kuidas tõelist konkurentsitõket üles ehitada, on endiselt ajaproov ja turg . Hellokitty pilt on teinud kolm põlvkonda disainerite parandamist, et olla kursis trendidega ja kohaneda esteetiliste ja sotsiaalsete suundumuste iteratsiooniga. pärast seda, kui ta on kestnud, on see, et see on kestnud, mis on kestnud, see on populaarne Culture, mis on pärit populaarsetele Culture'ile, mis on sügavkülaline, sügavuti sügavusega. mõju .
Nii nagu see, kuidas trendikate mängude populaarsust toetab piiriülene e-kaubandus, pole kultuurilise sildi moodustamine lihtsalt isoleeritud vihje .
